竞价落地页跳出转化率高原因分析

对于付费竞价来说,落地页占据了整个过程很重要的一部分,转化率的高低,直接影响到了我们广告投放的结果,有些竞价新手常常抱怨页面转化率较低,那么,一般是什么原因导致的呢?

根据我们两只蜜蜂订单系统的经验,通常有以下几种原因,会导致如下的结果。

1,页面质量的原因

我们通常会遇到这样的情况,客户进入到我们的网站,不到5秒钟,浏览了一个首页,就匆匆离开了单页订单网站,什么原因呢,通常有两点,一是我们呈现给客户的内容不是客户需求的内容,二是网站的体验较差,字体,美工设计极差,让客户没有浏览下去的耐心。

通常遇到这样的情况,我们就需要针对页面进行优化,页面美化或者A/B页测试。

2,关键词与创意的匹配度

这要求我们对推广的行业有一定的熟悉程度,充分的了解产品以及客户需求,根据实际情况书写我们的创意,吸引客户去点击。

3,创意与着陆页的匹配

创意的书写过程中,应该尽可能的贴合实际,不要过度的夸张内容,同时也要结合着陆页的内容去书写,吸引客户去了解着陆页的内容。

4,url的书写要正确

客户的访问url打不开,是竞价员的重大失误,尤其是如果后期制作专门的关键词url链接,前期不书写正确,后期就会非常的麻烦。

5,网站的访问速度

这是致命的一点,网站的抵达率,也是作为竞价员常常需要去关注的一点,说明一点,百度统计后台的抵达率都是高于100%的。

6,友情链接

推广页面尽量就不要放友情链接这样的东西了,因为客户点了到达别人的网站,我们自己的统计代码是统计不到的。

7,统计代码安装错误。

网站分析工具依靠追踪代码来识别网站,如果网站中存在漏加代码的页面,那么当访问者从登陆页面来到这些页面时,也会被记录为一次跳出,因为后面的这个页面没有追踪代码,分析工具无法统计到后面的这个页面也是网站的一部分。

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